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市场乱象逐渐冷却后能否成为国内动漫产业理性发展的新契机?

中国从2004年起对动漫产业进行补贴。2011年,中国动画产量超过26万分钟,远超日本和美国。2013年起政府补贴逐渐收紧。此后,中国2015年动画产量为13万分钟,仅为4年前的一半。动漫产业随政策优惠、政府补贴大起大落。市场在抄袭山寨、骗取补贴的乱象之后逐渐冷却,当下能否成为国内动漫产业寻求理性发展路径的新契机?

 

        除去政府补贴,动漫公司盈利方?#20132;?#26377;哪些?

 

动画节目播出不再是动漫公司盈利的唯一来源,举个例子,2016年收入达到1.49亿的咏声动漫,其动漫内容业务占总营收的57.04%,衍生业务占总营收的42.21%。公司凭借核心IP“猪猪侠?#20445;?#23558;玩具生产制作委托外包、与沃尔玛、永旺、孩子王等零售终端合作获得?#25214;妗?/p>

 

?#19994;?#20840;世界小朋?#35757;?#20849;同价值观、海内外市场兼顾则意味着IP价值的最大化:作为华人文化输出成功典范之一的成龙,于近期宣布3D动画《新成龙历险记》即将开播,随着包括主题公园、图书、玩具、服装、电子游戏及舞台剧等在内的衍生品先后面世,动画版成龙的形象价值正在被尽可能?#30446;?#21457;。

 

       目光不长远、“有钱就行”心态成绊脚石

 

尽管动漫产业总体态势向前,仍有阻力存在。曾连续5年被教育部认定为“就业难”的动画专业近两年就业趋势有所好转,但近年?#20174;?#25103;及影视行业火爆吸引了更多动画人才。

 

以国内独立动画为例,虽然不乏愿意花时间和经历打磨好作品的专业人士,但独立动画注重质量、不以经?#32654;?#30410;为主要目标的特性难以保证为整个动画产业输送相当数量的动画人才。


另一方面,提及中国?#21028;?#21160;画形象,大多数人记忆仍停留在孙悟空、黑猫警长、葫芦娃等作品上,优质IP的连续性缺失也成为国漫一大短板。有业内人士表示,目前世界上含金量最高的IP往往与其存在时间成正比,如40年的HelloKitty、70年的漫威、80年的DC以及100年的迪士尼。

 

注重某一IP发展而非“四处挖坑?#20445;?#36741;以高质量的故事架构和制作,不仅能保证IP的积极发展,更?#27427;?#20110;制作公司在市场中形成差异化优势。国内如《秦时明月》、?#26029;?#32650;羊与灰太狼》等作品IP知名度较高,但距离漫威等旗下众多的优质IP格局,还有相当一段差距。

 

       离真正的“国际水准”还有多远?

 

对于动画与整个影视行业存在密切合作关系的?#35775;?#24066;场?#27492;擔?#20854;优势之一即保证优质IP的连续输出。技术投入方面,无论是2D动画还是3D动画,都需要辅以大量技术支持。加州艺术学院更是与皮克斯、工业光魔(ILM)等动画公司建立更直接的联系,包括从业者到学院授课、学生参与大电影制作?#21462;?/p>

 

当动画产业发展获得经济保证和技术支持后,一些比“真善美?#22791;?#20026;复杂的概念出现在作品中,并真正影响到青少年的价值观,帮助年幼的观众认识一些更为抽象的问题。

 

对正在增长、2016年观影人次突破2.2亿元的中国动画电影市场?#27492;擔?#24188;儿及少年是一个重要市场,同时,对动画电影?#34892;?#36259;的成年人比例正在逐渐增加。提高动画制作水平及剧情完整度,才是吸引更多观众的重要因素。


(来源:中国动漫产业网)


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